楽天カードの何故？

楽天カードを持っている人が2枚目のカードを作るとなぜか5000ポイントもらえると。
なんですと！
それは大変！もらわなきゃです。
どうして？の大盤振る舞い。
しっかり乗っかってしまいましたが、楽天さんになんのメリットがあるのでしょう？